DE SAN LUIS AL PAÍS Y EL MUNDO
En plena temporada, la Provincia sigue promocionándose turísticamente a nivel nacional
En conjunto con la secretaría de Comunicación, el ministerio de Turismo apuesta fuerte en medios publicitarios convencionales y no convencionales para captar a un turista cuyo perfil ha cambiado. Apuntan a atraer visitantes de provincias del norte, del sur y a extranjeros.
Este martes, en conferencia de prensa, el ministro de Turismo y Cultura, Juan Álvarez Pinto, dio detalles de la intensa campaña de promoción que desde el año pasado lleva adelante su cartera en conjunto con la secretaría de Comunicación del Gobierno. Convencido que el turista actual tiene un perfil totalmente distinto al de épocas anteriores, San Luis busca hacerse conocer a través de medios convencionales, no convencionales, influencers y programas televisivos de alcance masivo.
“Desde hace unos años el perfil del turista ha cambiado, fundamentalmente lo que ha sido el post pandemia, y hoy se caracteriza por ser prudente, ser espontáneo, y esto se ha notado en un cambio muy fuerte en lo que es el comportamiento del turista como consumidor. Parte de esos principales cambios tiene que ver con: primero el turista toma decisiones a último momento, y esto se refleja en que ya casi no hay reservas en lo que es el alojamiento principalmente. También este nuevo comportamiento se caracteriza por estadías cortas y flexibles. Hoy, a partir de las estadísticas y de tomar números, tenemos alrededor entre 3 y 4 días en que los turistas permanecen en destinos ya consolidados y uno o dos días en lo que son destinos de paso. Entonces, este nuevo perfil del turista nos lleva a adecuarnos y generar estrategias de comunicación y de promoción del destino”, explicó el funcionario.
Entre fines de noviembre y principios de diciembre de 2025, “salimos muy fuertes desde el Gobierno de la provincia a promocionar y captar ese turista con este nuevo perfil” con el impulso de programas como ‘Por el mundo’, de Alejandro ‘Marley’ Wiebe; ‘Modo selfie’, de Agustín Neglia, spots publicitarios y publicidades no convencionales en programa como ‘Masterchef’, “y esto nos lleva a seguir fortaleciendo y reforzando la promoción en la propia temporada”.
En enero y lo que va de febrero, San Luis reforzó la publicidad estática con banners, tótems y cartelería led en subtes, transportes y distintos puntos de Buenos Aires, de donde actualmente proviene el 40% del total de visitantes a la provincia.
“A su vez seguimos con la campaña de Conexión San Luis como nuestra marca turística y con Euge Quevedo como nuestra cara de la promoción. Seguimos con los spots en los diferentes medios nacionales y programas de alcance nacional y regional y medios importantes del interior”, comentó Pinto, y puso como ejemplo el operativo de verano difundido en Cadena 3, “que es un medio muy importante, federal y de alcance nacional”.
Guillermo Hemmerling, periodista de Cadena 3, recorrió la última semana de enero la capital, Potrero de los Funes, San Francisco del Monte de Oro, Las Termas, Las Salinas y la ciudad de Villa Mercedes, “siempre destacando y mostrando los diferentes espacios culturales que tenemos”. Para la primera semana de febrero está previsto que su colega, Agustín González, recorra la Costa de los Comechingones, Papagayos, Villa del Carmen, Cortaderas, Villa de la Quebrada, Renca, Leandro N. Alem, Paso Grande y Villa de Merlo.
“Esto es muy importante, porque seguimos, en plena temporada, fortaleciendo la promoción turística apuntando a prolongar la temporada de verano para que el movimiento turístico se prolongue a marzo y poder llegar a abril, donde vamos a tener, post-Semana Santa, el cierre de los ’50 festivales’ en Potrero de los Funes”, adelantó el Ministro.
Pensando en el nuevo perfil del turista, las nuevas generaciones y la comunicación en redes sociales, Turismo convocó a influencers locales para su campaña ‘Conociendo tu provincia’, que apunta a incrementar también el turismo interno. “Vienen haciendo un trabajo de comunicación muy importante y a su vez hemos sumado influencers regionales de provincias limítrofes, fortaleciendo también este perfil del turista que recorre, anda, disfruta los diferentes corredores y también teniendo en cuenta las estadías en cada uno de los pueblos. A este programa de influencers lo estamos articulando también con los municipios, con el sector privado, donde tratamos de una comunicación moderna, mostrar desde otro lugar los destinos turísticos y que realmente el turista, a partir de las redes sociales, de Instagram, TikTok, Facebook, les genere las ganas de venir a vivir las experiencias que viven todos estos influencers”, comentó Álvarez Pinto, y citó como ejemplo a la localidad de Luján y sus playas, cuya concurrencia se ha visto potenciada con dicha iniciativa.
“Estamos muy contentos porque, como les dije, además de hacer este trabajo territorial, que es muy importante, siempre la promoción turística tiene que ser estratégica, tiene que ser de acuerdo a los comportamientos y, para que sea efectiva, es muy importante tener los datos y la información. Por eso el observatorio turístico y los datos que nos aportan permanentemente”; “Hoy las estadísticas nos dicen que el público de Buenos Aires sigue siendo el mayoritario en la provincia de San Luis con más del 40%, pero el resto, el 60%, se distribuye en las provincias limítrofes como San Juan, Mendoza, Córdoba, La Pampa y en los últimos años se ha incrementado mucho de Santa Fe”, detalló.
La vista está puesta ahora en fomentar y aumentar el turismo extranjero, que representa el 2% del total de visitantes. Para ello el Gobierno impulsará la promoción de La Carolina como uno de los pueblos más bellos del mundo; a Merlo, como el tercer microclima del mundo; y al Parque Nacional Sierra de las Quijadas, para el que se prevé importantes y prontas obras de infraestructura que lo jerarquizarán.
