DESTINO SAN LUIS
La Provincia capitaliza el nuevo hábito del turista con una fuerte agenda cultural
La apuesta son los eventos y festivales como motor de atracción turística, fortaleciendo la ocupación y el movimiento económico en un contexto de decisiones de viaje cada vez más espontáneas y orientadas a la experiencia cultural.
En un escenario donde el turista prioriza propuestas culturales y define sus viajes con poca anticipación, San Luis consolida una estrategia basada en una agenda de más de 50 festivales distribuidos en todo el territorio provincial. Esta política permite potenciar la llegada de visitantes, sostener la ocupación y posicionar a la provincia como un destino competitivo a nivel nacional.
La temporada de verano 2026 confirma un cambio de paradigma en el turismo argentino: ya no se viaja únicamente por el destino, sino por las experiencias que ese lugar ofrece. Así lo señala un informe de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), que identifica a los eventos, festivales y propuestas culturales como los principales disparadores de viaje en el actual contexto turístico.
Este fenómeno responde a un nuevo perfil de turista, más prudente y espontáneo, que opta por estadías más cortas, decide con poca anticipación y elige fechas asociadas a actividades concretas. En este marco, la cultura se transforma en un incentivo clave para movilizar visitantes, sostener la ocupación y dinamizar las economías regionales, incluso en un contexto nacional desafiante.
San Luis se destaca dentro de este mapa turístico con una estrategia sostenida que combina identidad local, propuestas populares y una amplia red de festivales. Esta agenda no solo fortalece el turismo interno, sino que también funciona como una herramienta de promoción fuera de la provincia, atrayendo visitantes de distintos puntos del país motivados por eventos culturales.
Villa de Merlo, motor turístico provincial
Dentro de este contexto, Villa de Merlo ocupa un lugar destacado a nivel nacional. Según el relevamiento de CAME correspondiente a los primeros diez días de enero, la localidad alcanzó un 77% de ocupación, ubicándose en el puesto 15 entre 38 destinos y provincias analizadas. Este registro posiciona a la villa dentro del grupo de destinos de nivel medio-alto y refuerza su competitividad.
El desempeño de Merlo adquiere mayor relevancia al compararse con el promedio provincial y con otras plazas turísticas, reafirmando su rol como principal motor turístico de San Luis. La combinación de naturaleza, microclima y una agenda cultural activa le permite adaptarse rápidamente a los cambios en los hábitos del turista y sostener altos niveles de ocupación, aun con estadías breves y decisiones de último momento.
Impacto económico de los festivales
Los datos del Observatorio Turístico del Ministerio de Turismo y Cultura refuerzan esta tendencia. Durante la primera quincena de enero, los festivales provinciales convocaron a 79.100 personas y generaron un movimiento económico estimado en $1.918.500.000. Eventos como el Festival del Río Conlara, el Festival Nacional del Mate y los Artesanos de la Madera, el Festival del Oro y el Agua y el Festival de los Artesanos de los Comechingones registraron una fuerte convocatoria y un impacto directo en los sectores de alojamiento, gastronomía, comercio y servicios.
En paralelo, el informe de CAME ubica a San Luis dentro del segmento medio de gasto turístico, con un consumo diario por persona comparable al de destinos tradicionales del país, lo que reafirma el valor del turismo cultural como generador de actividad económica sostenida.
Un modelo que se consolida
Los cambios en los hábitos del turista, lejos de representar una dificultad, abren una oportunidad para los destinos que apuestan a la cultura y a la identidad local. En este sentido, la experiencia de San Luis y el posicionamiento de Villa de Merlo evidencian que los eventos y festivales no solo incentivan el turismo, sino que se consolidan como una política estratégica de promoción, desarrollo económico y proyección nacional del destino.
